Kylian Mbappé tauscht Nike gegen die Schweizer Marke On, erschüttert den Schuhmarkt

Am 18. September 2026 kündigte der französische Stürmer Kylian Mbappé an, dass er Nike Football verlässt, wo er lange das Gesicht war, um zur Schweizer Sportmarke On zu wechseln. Der Wechsel markiert das erste Mal, dass der globale Star einen Vertrag mit einem Unternehmen unterschreibt, das noch nie Fußballschuhe hergestellt hat.

Schweizer Marke On expandiert in den Fußball

On wurde vor sechzehn Jahren von dem Schweizer Triathleten Oliver Bernhard gegründet. Das Unternehmen spezialisierte sich zunächst auf Laufschuhe und stieg schnell am Markt auf. 2019 investierte die Tennislegende Roger Federer in die Marke und steigerte ihr Profil.

Bisher hat die Marke keine Fußballschuhe angeboten. Die Unterzeichnung von Mbappé soll ihr erstes Fußballschuh einführen. Um die Entwicklung zu beschleunigen, wurde der ehemalige französische Stürmer Thierry Henry zum Direktor des Fußballs ernannt.

Nike spürt den Stich des Verlusts

Der Fußballmarkt war ruhig, das Transferfenster praktisch geschlossen, doch Mbappés Wechsel sticht heute als bemerkenswerter Transfer hervor. Nike hat in den letzten Jahren mehrere Rückschläge erlitten, und der Verlust seines großen Fußballbotschafters fügt einen weiteren Schlag hinzu. Analysten stellen fest, dass das Ausscheiden die Herausforderungen des amerikanischen Riesen beim Halten von Toptalenten unterstreicht.

On musste seine Sommerumsatzprognose überarbeiten, nachdem das Wachstum hinter den Erwartungen zurückblieb. Der unerwartete Fehlbetrag veranlasste das Unternehmen, seinen Finanzausblick für die Saison anzupassen.

Ironischerweise gründete Olivier Bernhard On, nachdem Nike einen von ihm entworfenen Schuhprototypen abgelehnt hatte. Jetzt sieht der ehemalige Rivale eines von Nikes bekanntesten Gesichtern zu seiner Firma wechseln.

Der ursprüngliche Seitenkopf listete Kategorien wie Fußball, Tennis, Formel, Programm, Jupiler, Pro League, Challenger, Champions, Europa, Conference, Meer, Artikel und Fußball auf, was die Breite der abgedeckten Sportarten widerspiegelte. Diese Begriffe erschienen in der Navigationsleiste der Seite und unterstrichen den Mehrsport‑Fokus der Plattform.

On entwickelt aktiv sein erstes Fußballschuh, in der Hoffnung, dass Mbappés Beteiligung den Markteintritt beschleunigt und etablierte Hersteller herausfordert.