Nike verliert Mbappé, da die Schweizer Marke On seinen neuen Vertrag sichert

Frankreichs Kylian Mbappé hat sich nach der Entscheidung von Nike, seinen Werbevertrag, der im Juli ausläuft, nicht zu verlängern, dem Schweizer Sportbekleidungsunternehmen On zugewandt. Der Schritt erfüllt Ons Ambition, in den Fußball einzusteigen, ein Markt, in dem es bisher keine Präsenz hatte. Nikes Entscheidung überraschte viele, angesichts des Status des 27‑jährigen als globale Ikone.

Ons erste Fußballunterzeichnung

Die Vereinbarung wurde am Freitag bestätigt, wodurch Mbappé der erste Fußballer wird, der für On unterschreibt. Die Marke kündigte zudem den pensionierten französischen Fußballstar Thierry Henry als ihren Direktor für Fußball an, was den Coup für ein Unternehmen unterstreicht, das vor allem für Laufschuhe bekannt ist.

Mbappé erklärte seine Wahl und sagte, er wolle „meine Erfahrung und Perspektive in das einbringen, was wir schaffen, das Mögliche durch Innovation vorantreiben und stets der Freude am Fußball treu bleiben.“ Er fügte hinzu, dass die Partnerschaft die Chance biete, etwas Neues aufzubauen.

Mbappé wechselt Nike gegen On und prägt Zukunft der Fußballausrüstung

Ons Co‑CEO David Allemann wiederholte das Gefühl und erklärte: „Der Fußball braucht keine weitere Sportbekleidungsmarke, die das Gleiche tut. Der Fußball braucht neue Ideen.“ Das schweizerische Label hofft, dass der Deal seine Glaubwürdigkeit in einem Sport stärkt, der traditionell von größeren Konkurrenten dominiert wird.

Nike, ein amerikanischer Riese, sagte, es wünsche Mbappé alles Gute nach fast zwei Jahrzehnten Zusammenarbeit. Analysten von Jefferies warnten, dass der Einstieg in den Fußball kostspielig sei und dass „Leistungsglaubwürdigkeit nicht einfach gekauft werden kann“, und zogen Parallelen zur NBA-Erfahrung von Under Armour.

Mbappé unterschreibt bei On: eine OFFIZIELLE Wette, die den Markt erschüttert

Der Wechsel im Sponsoring erfolgt, während Nike unter CEO Elliott Hill einen Aktienrückgang von 50 Prozent im vergangenen Jahr bewältigt, bedingt durch schleppende Verkäufe in China. Mbappés Abgang unterstreicht die breitere Strategie der Marke, Ressourcen neu zu verteilen.