Schweizer On lockt Kylian Mbappé von Nike in mutigem Fußballvorstoß

Frankreichs Kapitän Kylian Mbappé, 27, hat seine 20‑jährige Partnerschaft mit Nike nach der Sommer‑Weltmeisterschaft beendet, um einen Schuhvertrag mit der Schweizer Sportmarke On zu unterzeichnen und zugleich Aktionär des Zürich‑basierten Unternehmens zu werden. Die Ankündigung erfolgte zusammen mit einem Foto von James Lang, Images/Reuters.

On, bekannt für Lauf‑ und Tennisausrüstung, hat den Fokus auf Fußball gerichtet und plant, im nächsten Jahr seine ersten Schuhe zu lancieren und später in Trainingskits zu expandieren. Die Marke hat den ehemaligen französischen Stürmer Thierry Henry zum Direktor für Fußball ernannt und zählt bereits Roger Federer zu ihren Aktionären. Mbappés Ankunft wird als Katalysator für die Fußballambitionen des Schweizer Herausforderers dargestellt.

Ons Fußballstrategie

Das Unternehmen stellte den Lightspray Prototype vor, einen Schuh, der mit robotergestützter LightSpray‑Technologie gebaut wurde, und erklärte, dass er ab dem nächsten Jahr für den Massenmarkt verfügbar sein wird. Das Bild des Lightspray Prototype kann auf der Website des Unternehmens angesehen werden. In einer Erklärung am Freitag beschrieb On Mbappé als „im Herzen von Ons Fußballreise“ und versprach, dass er direkt mit den Produktteams zusammenarbeiten und als globaler Botschafter fungieren wird.

„Von Anfang an zog mich an On die Möglichkeit, gemeinsam etwas völlig Neues zu schaffen, das das Spiel von morgen mitgestalten wird“, sagte Mbappé. Er fügte hinzu: „Wir haben einen gemeinsamen Traum, und das ist erst der Anfang“, und bestätigte, dass er einen Eigenkapitalanteil am Unternehmen übernehmen wird.

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Auswirkungen auf Nike und den Markt

Nike verliert einen Spitzenpartner, da Mbappés Vertrag nach der Weltmeisterschaft endete, ein Schlag, der dem Abgang des Barcelona‑ und Spanien‑Wunderkindes Lamine Yamal zu Adidas vor zwei Jahren folgt. Der französische Stürmer war seit seinem neunten Lebensjahr das Gesicht vieler Nikes Werbekampagnen. Der Wechsel wurde als Guardian of Fußballzukunft beschrieben.

Nikes eigene Erklärung lobte die fast zwanzigjährige Partnerschaft und stellte fest, dass Mbappés Reise begann, als er neun war, und dass die beiden Marken Momente teilten, die das Spiel prägten. Daten des Einzelhändlers Fútbol Emotion zeigen, dass Nike und Adidas zusammen Schuhe an mehr als 40 Prozent der Spieler bei der diesjährigen Sommer‑Weltmeisterschaft lieferten, wobei Puma etwa 10 Prozent ausmachte.

Andere Herausforderer wie Under Armour und New Balance haben Schwierigkeiten, das Duopol zu durchdringen, obwohl Englands Kapitän Harry Kane ihre Schuhe trägt. On hofft, dass die Verpflichtung des wohl größten Spielers der Welt ihm die Glaubwürdigkeit verleiht, das Zwickmühle zu durchbrechen.

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Für On bietet die Partnerschaft eine hochkarätige Plattform, um seine Fußballpalette zu lancieren, während Mbappé eine direkte Rolle in der Produktentwicklung und einen Anteil an zukünftigen Gewinnen erhält. Die Zusammenarbeit könnte die Dynamik von Fußballschuhen neu gestalten, wenn die Ambitionen der Schweizer Marke realisiert werden.