Messis Einfluss tippt Adidas über Nike für Yamal

Adidas sicherte Lamine Yamals Wechsel von Nike nach einem zehnjährigen Vertrag im Wert von etwa 32 Millionen Euro, ein Deal, der in Barcelona abgeschlossen wurde.

Adidas taktisches, emotionales Angebot

Der deutsche Sportartikelgigant setzte nicht ausschließlich auf Geld, sondern wählte einen taktischen und emotionalen Ansatz. Adidas verstand, dass die Verbindung des Barcelona‑Stürmers mit Lionel Messi durch kein finanzielles Angebot übertroffen werden konnte. Laut SPORT, mit Verweis auf The Athletic, half Messi persönlich dabei, den Jugendlichen zu überzeugen, Nike zu verlassen, bevor die Partnerschaft im Februar 2024 angekündigt wurde. Die Verhandlungen fanden im Herbst 2023 statt und verdeutlichten den Einfluss, den Idole auf aufstrebende Talente haben können.

Adidas organisierte ein Treffen in Barcelona, bei dem leitende Führungskräfte zusammen mit Yamal und seinen Vertretern zusammenkamen. Während der Präsentation begrüßte eine Videobotschaft von Messi den Jugendlichen mit: „Hallo, Lamine, hier ist Lionel Messi.“ Nike versuchte ebenfalls, Yamal zu beeinflussen, und sandte eine persönliche Nachricht von Kylian Mbappé. Yamal sah Mbappé als zeitgenössischen Maßstab, doch er bewunderte Messi seit seiner Kindheit.

Der Deal stellte Yamal als zentrale Figur in der nächsten Generation von Fußballbotschaftern von Adidas dar und bot ihm die Chance, neben seinem Idol eine kommerzielle Identität aufzubauen. Adidas machte Yamal zum ersten Spieler neben Messi, der die exklusiven Signaturstiefel des Argentiniers trägt, die X Crazyfast Leo Messi ‘Spark Gen10s’. Nikes Strategie konzentrierte sich auf das bestehende Portfolio globaler Stars wie Mbappé, Erling Haaland und Vinícius Jr. und zog es vor, das aktuelle Portfolio gegenüber einem teuren Bieterkrieg zu priorisieren.

Adidas erkannte eine Chance, ein Talent zu sichern, dessen Potenzial über seine Leistungen bei Barcelona hinausging. Seit dem Eintritt in das deutsche Unternehmen ist Yamal zu einem der bekanntesten jungen Superstars im Fußball geworden, und die Partnerschaft hat sich zu einer umfassenderen Personal‑Branding‑Initiative entwickelt. Während Messis Einfluss den ersten Schritt auslöste, besteht das langfristige Ziel darin, Yamal zu einem globalen Sportikonen in eigener Sache zu etablieren.